Gesamtmarktprojekt
IGEPHA – 2. Auflage
Im Frühjahr 2021 durften wir im Auftrag der IGEPHA ein Projekt zur Darstellung des Gesamtmarktes im Bereich OTC- und Gesundheitsprodukte durchführen. Ziel dieses Projekts war es erstmalig den Gesamtmarkt für diese Produktkategorie über alle Vertriebskanäle hinweg zu erheben.
Die IGEPHA konnte 26 Hersteller gewinnen, die ihre Ex-Factory für die Jahre 2019 und 2020 – aufgeteilt auf die verschiedenen Warenströme wie Großhandel, Apotheken, Mass-Market, etc. – an IQVIA übermittelt haben. Diese 26 Teilnehmer stehen für mehr als ein Drittel der Umsätze (nach AVP) des IQVIA Gesamtmarktes und für ~ 41 % des Absatzes.
In einer komplexen Analyse konnte IQVIA aus diesem Pooling, in Kombination mit Daten aus diversen IQVIA Panels sowie der Scanning-Erhebung von NielsenIQ erstmals eine valide Übersicht über alle relevanten Vertriebskanäle für rezeptfreie Arzneimittel und Gesundheitsprodukte erstellen – inklusive Versandhandel!
Die Ergebnisse der Studie aus 2021 stehen exklusiv IGEPHA-Mitgliedern zur Verfügung – zusätzlich gab es für die Pooling-Teilnehmer aussagekräftige Detailergebnisse zum eigenen Portfolio. Nur durch eine hohe Beteiligung der IGEPHA-Mitglieder konnte ein klarer Blick auf die Umsatzzahlen ermöglicht werden.
Beim Vergleich der Jahre 2019 und 2020 war in den Daten, wenig überraschend, ein deutlicher Pandemie-Effekt erkennbar. Lag der Versandhandels-Anteil 2019 im rezeptfreien Gesundheitsbereich bei 11,2 %, so stieg dieser 2020 auf 15,6 %. Entsprechend spannend ist es nun für das Jahr 2021 zu verifizieren, ob die Pandemie das Einkaufsverhalten der Konsumenten nachhaltig verändert hat und möglicherweise sogar ein weiterer Ausbau des Versandhandelsanteils realisiert wurde.
Erste Poolingdaten für 2021 von Unternehmen, die die IGEPHA (erneut oder erstmalig) als Teilnehmer gewinnen konnte, sind bereits bei IQVIA eingelangt – die Ergebnisse für 2021 werden im Frühjahr zur Verfügung stehen und spannende Einblicke in die aktuelle Entwicklung des OTC Gesamtmarktes bieten.
Wenn auch Sie aktiver Teil dieses spannenden Projektes sein wollen, wenden Sie sich bitte an Mag. Christina Nageler, Geschäftsführerin der IGEPHA.
Wenn Sie Fragen zu diesem Thema haben, stehen wir Ihnen gerne als Ansprechpartner zur Verfügung.
Für Fragen wenden Sie sich an:
Mag. Doris Winkler
IQVIA Marktforschung GmbH
Stella-Klein-Löw-Weg 15, 1020 Wien
E-Mail: doris.winkler@iqvia.com