Vorwort Mag. Stefan Baumgartner

 

 

Liebe Kundinnen und Kunden!
Geschätzte Partner!

Der April 2021 ist sicherlich durch den aktuellen Lockdown geprägt. Der Absatz im niedergelassenen Bereich spiegelt dies auch wider – dieser liegt unter dem Jahr 2019 ohne Pandemieeffekte als auch dem Jahr 2020. Damit liegt das Year-to-Date in der Kalenderwoche 14 des aktuellen Jahres 15 % unter dem Vorjahr mit dem Bevorratungseffekt des ersten Lockdown, und 7 % unter dem Jahr 2019. 

Ein Jahr nach Beginn dieser Pandemie stellen sich viele Fragen, welche Auswirkungen auch über das potenzielle Ende der Pandemie erhalten bleiben und vor allem auch wann dieser Zeitpunkt überhaupt sein wird. Ganz im Zeichen dieser Fragestellungen haben wir drei Themen herausgegriffen, denen wir diesen Newsletter widmen. 

Im ersten Artikel beschäftigen wir uns mit der Frage, welche Auswirkungen COVID-19 auf Krebsvorsorge und Diagnostik hat. Der Fokus liegt im Moment auf der Bekämpfung der Pandemie. Durch die Reduzierung der Vorsorgeuntersuchungen besteht die Sorge, dass Krebs verspätet diagnostiziert wird. Bei einigen Krebsarten führt die Verzögerung der Diagnose um drei Monate zu einer Verringerung des Langzeitüberlebens um mehr als 10,%. 

Im Newsletter im März 2021 haben wir auch von unserer Studie zur Kommunikationspräferenz von ÄrztInnen berichtet. Eines der Vorab-Ergebnisse dieser Studie (Befragung ist noch nicht abgeschlossen) ist, dass virtuelle Events bzw. Hybrid-Events auch über das Ende der Pandemie hinaus geschätzt werden. Ähnliche Ergebnisse zeigen auch Studien anderer europäischer Länder. Daher haben wir für den zweiten Artikel das Thema „virtuelle Events“ gewählt. Für die Durchführung virtueller Events bietet IQVIA Unterstützungsleistungen an. 

Im dritten Artikel stellen wir ein Tool vor, dass zukünftige Marketingerfolge prognostiziert. Dieses Tool wurde auf europäischer Ebene in Zusammenarbeit mit einem Partner entwickelt. Es zielt darauf ab den optimalen Channel Mix mit optimalen Return on Investment zu bestimmen. Das Tool fokussiert auf Consumer Health, aber liefert auch Entscheidungshilfe bei Rx-Produkten, die eine Multi-Kanal-Strategie fahren. 

Wir beschäftigen uns bei IQVIA mit vielen Themen rund um „New Commercial Models for the post-Covid era“. Von Fragen wie die digitale Transformation vorangetrieben, neue „Go-to Market“-Strategien definiert werden können bis hin zu optimaler Ressourcenallokation. Meine KollegInnen und ich stehen Ihnen gerne als Sparringpartner zur Verfügung. 

 

Mit besten Grüßen

Stefan Baumgartner
Geschäftsführer IQVIA™ Österreich