Liebe Apothekerin, lieber Apotheker!

Liebe Apothekerin, lieber Apotheker,

Wir durften als IQVIA im September das IGEPHA Themenfrühstück ausrichten. Dafür haben wir eine detaillierte Preisanalyse des Österreichischen Consumer Health-Marktes durchgeführt deren Ergebnisse ich gerne mit Ihnen teile.

Wie Sie in Abbildung 1 sehen, haben wir den gesamten Consumer Health-Markt mit allen im Warenverzeichnis des Apothekerverlags enthaltenen Produkten und Packungsgrößen in drei Gruppen geteilt. 53 % aller der über 37.354 untersuchten Handelsformen hatten im Zeitraum zwischen Jänner 2022 und Juni 2023 eine oder mehrere Preiserhöhungen und konnten damit Umsatz steigern. Allerdings ist auch eine Absatzsteigerung für jene Artikel gelungen. Dies ist ein klarer Hinweis dafür, dass die Konsument*innen hier nicht oder nur in sehr geringem Ausmaß preissensitiv reagiert haben.

44 % der untersuchten Artikel haben in den 18 Monaten des Analysezeitraums keine Preisanpassung vorgenommen und für 3 % der Artikel wurden überraschender Weise sogar eine Preissenkung durchgeführt. Hier handelt es sich bei genauerer Betrachtung entweder um Artikel des Randsortiments, die nicht apothekenexklusiv sind oder um Teile breiter Marken, die Launches im Beobachtungszeitraum aufwiesen.

Im Zeitverlauf zeigt sich, dass 2021 sowohl die Inflationsrate (Abbildung 2 – gelbe Linie) als auch die Preiserhöhungen in den vier Marktsegmenten noch sehr gering waren und zwischen 1 % und 3,5 % lagen. In den Monaten des Vorjahres liegt die Inflation (Quelle: Statistik Austria) deutlich über den Preiserhöhungen der Consumer Health-Produkte in den Apotheken und erst im März 2023 mit sinkender Inflationsrate und kräftigeren Preiserhöhungen kommen sich die Trends wieder nahe.

Deutlich wurde auch, dass die Preiserhöhungen im Sortiment der Nahrungsergänzungsmittel über viele Monate hin sehr zurückhaltend durchgeführt wurden und erst im März 2023 zeigte sich ein deutlicher Anstieg der Durchschnittspreise um rund 7 %. Im Bereich der freiverkäuflichen Arzneimittel – in Abbildung 2 als hellblaue Linie „OTC Registriert“ wurde schneller auf die allgemein steigenden Kosten reagiert, obwohl auch hier die Preiserhöhungen deutlich unter der allgemeinen Inflationsrate blieben und erst mit März 2023 die gläserne Decke durchbrochen wird.

Wie sich die aktuellen Preise in den Vorort Apotheken und im Versandhandel Monat für Monat entwickeln sehen Sie als IQVIA Panelpartner in Ihren persönlichen Feedbackdaten die auch über unsere mobile App abrufbar sind. Für alle Fragen dazu steht das IQVIA Supplier Relations Team gerne zu Ihrer Verfügung.
Bitte kontaktieren Sie Marlies Novak unter marlies.novak@iqvia.com oder Beatrix Linke unter beatrix.linke@iqvia.com.

Außerdem haben wir auf den nachfolgenden Seiten wieder einzelne Produktkategorien herausgegriffen und näher analysiert sowie die Marktführer in den einzelnen Segmenten beleuchtet. Alle Marktanalysen stammen ebenfalls aus unserem Apothekenfeedbacksystem PIPOS (IQVIA Pharmacy Intelligence POS).

Wir wünschen Ihnen einen guten Start in das vierte Quartal.

Mit besten Grüßen

Mag. Stefan Baumgartner-Bisschoff

Geschäftsführer IQVIA™ Österreich